微短剧赋能地方文旅融合发展的三重路径

□ 吴玲

“微短剧”顾名思义，指的是与传统“横屏”长剧相比，时长短、节奏快的“竖屏”剧，一般每集为1分钟、3分钟不等。较短的单集呈现迫使作品不再“犹抱琵琶半遮面”，大多人物情感转变快、情节起伏跳脱、思想犀利直接，如此表达迎合了当下部分观众“欲速”又“欲达”的观剧诉求，尤其是解决了年轻群体对影视剧从两倍速、三倍速甚至四倍速等“高倍速”播放模式与“高质量”观看效果之间的矛盾。因此，近五年来，微短剧的“需求热”与“生产热”齐头并进。据统计，目前我国微短剧用户约7亿人，占网民总数过半，市场规模已经超过了电影票房，达到500多亿元。但“火爆”的数据背后也暴露出微短剧思想深度和艺术呈现质量的良莠不齐，如何正确引导微短剧文艺创作“为人民服务、为社会主义服务”，成为行业健康发展的关键。

其实，早在2024年，国家广电总局就从政策导向上提出“跟着微短剧去旅行”创作计划，每年围绕乡村振兴等八个方向推荐100部左右优秀的微短剧，旨在将微短剧与旅游业相结合，形成文旅新业态。一些地区甚至更早进行了有益尝试，如北京、江苏、浙江等地。其中，有些代表性微短剧在当地乃至全国的文旅市场收获好评，成为微短剧创作内容提质升级的典型案例，展现出“微短剧+文旅”消费新模式可供借鉴的多重路径优势。

其一，在主题创作端，微短剧应坚持反映人民生活、扎根社会实践的叙事导向。群体的情感共鸣建立在文艺创作与人民生活同频共振的基础上，微短剧体制虽“小而微”，“其旨”当“大而深”。一是注重反映人民群众生活的现实叙事。比如，四川地区的微短剧《家里家外》就大量采用“四川方言”来塑造人物形象，讲述了20世纪80年代初川渝地区遭遇特大洪水后，一个重组家庭成员间互相扶持的温馨故事。剧中诸如“你哪个哟？”“耙耳朵”等词汇，引发观众对民族语言的共鸣，激发了各地游客对“川渝风美好生活为何如此上头”的旅游热情，反映出带有强烈生活印记的地域语言书写在微短剧创作中“四两拨千斤”的妙用。二是弘扬中国特色社会主义文化的文化叙事。引发文旅热潮的微短剧多深度挖掘了中华优秀传统文化、革命文化、社会主义先进文化等契合社会主义核心价值观的内容。如江苏地区的微短剧《神兽河行纪》，取景于扬州中国大运河博物馆等地，讲述运河镇水兽化身为犀角少年与当代女孩在扬州“赏游”运河风景的趣事，在时空的奇幻穿越中完成了对古今运河治水文化的宣传使命。微短剧《一梦枕星河》聚焦苏州古城保护，以经典非遗元素苏绣、缂丝、评弹为媒介，反思现代生活方式。三是突出时代变迁聚焦强国复兴的历史叙事。内蒙古自治区微短剧《99号公路》，讲述主人公林凡在锡林郭勒盟草原旅行中的成长故事。但剧中融合了西乌珠穆沁旗白马文化、摔跤等传统体育项目，又结合了机车、摇滚等现代都市元素，在宣传了《乌珠穆沁故乡》《我和草原有个约定》等经典民俗文化的同时，也反映了乡村振兴的主题。以此打响了锡林郭勒盟首条“草原音乐公路”的文旅品牌，实现了弘扬传统草原牧民文化向展现民族复兴时代主题的创新性发展。

其二，在市场宣传端，微短剧应坚持把社会效益放在首位、社会效益与经济效益相结合的价值遵循。微短剧《带你去个好地方》从剧名上直接将视觉重点放在“好地方”的地方旅游宣传上，热播后带火了浙江金华市武义县花田美地等取景地，促进当地游客量同比增长300%。又如微短剧《橘子汽水》，“醉翁之意”不在“剧”而在“城”，避免了一味迎合市场需求沉湎于同质化“青春疼痛文学”的影视内容宣传，而是在浙江省湖州市南浔贻德广场设立“橘子汽水”作为微短剧同款文创打卡点，吸引游客二次参与，将宣传重点转到拍摄地南浔古镇的渔都文化，同步升级南浔古镇服务设施，实现微短剧内容讨论与政府治理服务在社会效益和经济效益两方面的结合。

其三，在方法创新端，微短剧应依托数字技术繁荣中国特色社会主义文化产业。微短剧制作不同于单一的文字写作，对于一些历史跨度较远、呈现形态抽象的创作对象，微短剧还需要采用复杂的信息技术和丰富的叙述手法作为拍摄辅助。一方面是要借助AI生成数字技术，比如央视“《中国神话》系列”续篇微短剧《美猴王》，采用全AI技术构建场景与人物形象，通过对连云港大圣殿、九龙桥等景区进行数字复刻，结合云台山、连岛等实景打造东胜神洲花果山的神奇浪漫场景，展现孙悟空拜师学艺的成长历程，丰富了“西游IP”的产业内容。另一方面是创新艺术呈现的手法，如国内首部由沉浸式演出改编而成的浙江微短剧《燎原之重回1938》，聚焦革命文化，讲述年轻玩家在“无限复活”和“时间循环”的逻辑框架下，穿越回抗战年代的沉浸式话剧创作过程，引发游客“我要去平湖新仓”的旅游热，形成了“看剧—打卡—体验”的文旅新业态。

党的二十届四中全会强调，新时代文化建设要“顺应信息技术潮流”，微短剧也是信息技术在文化领域应用不断发展的产物，它推动了文艺创作、影视形式的蝶变，也更新了观众的视听体验。“微短剧+文旅”的模式不仅仅是满足人民日益增长的多层次精神文化需求的新尝试，也为今后地方发展文旅融合新业态提供了有益探索。

作者单位：中共连云港市委党校科技文史教研室