三级联赛撬动消费新生态

    □ 魏吉珂 徐欢

    秋日的傍晚，市体育休闲广场人声鼎沸。绿茵场上，山海连云足球队的队员们正在进行战术训练，为即将到来的联赛做最后准备。

    “这次报名的火热程度超出预期！”球队成员宋超擦着汗水告诉笔者。9月27日，2025江苏银行海州区第一届足球联赛将鸣哨开赛。据了解，赛事通知发出仅3天，18支参赛队伍名额就已全部报满。“港城市民对足球的热爱由此可见一斑。”海州区足协秘书长李广政表示。

    多层次联赛带动全民参与

    你方唱罢我登台，连云港城市足球联赛、连云港航运物流杯足球赛、“中华药港杯”足球邀请赛、灌南县“迎省运”“汤沟杯”夏季足球联赛……除了火热的苏超，今年港城的足球赛事也是层出不穷。周周有球踢、月月有比赛成了港城足球爱好者的日常。

    目前，我市正努力构建覆盖全年龄段、多技能水平的金字塔式足球赛事体系。这个体系包括社区级业余联赛、区级竞技联赛和市级精英联赛三级。社区联赛注重参与性和娱乐性，区级联赛强调竞技性，市级联赛则打造高水平竞技平台。通过升降级制度衔接各级联赛，确保赛事竞争性和持续性。

    “县区级的赛事正逐渐开展起来，但县区之间的互动还显不足。”我市一位足球爱好者建议加强县区之间的互动，让各县区、各年龄段的冠军队伍在一起比赛，同时加大奖励力度，提高企业参与度，进一步提高足球竞技水平。同时，还可以通过提升企业的参与度，带动连云港足球圈的发展。此外，他也指出当前赛事较为封闭，“应该更多地引进周边城市队伍参与，发挥鲶鱼效应。还可以引进国内业余足球赛事的分站赛到连云港举办，如吴钩、过人王等，给予场地支持，增加本地球队参与度。”

    目前，虽然我市市级甲乙组联赛每年都有，升降级制度也是连续性的，但由于参与人口基数不多，不断有传统球队因年龄增大、竞争力降低而解散。增大踢球的人口基数成为当前要解决的一个核心问题。

    从“一场球”到多元消费

    足球带来的不仅是运动的快乐，更是实实在在的经济效益。借助苏超等赛事IP，我市正在构建“门票经济+周边产品+体验服务”的多元收入结构。

    在连云港报业传媒集团的文创产品展示厅内，各式足球周边产品琳琅满目。“大圣文创包、‘叫港姐’以及‘叫苏G’文创包、连云港队徽主题吧唧、毛绒足球挂件、苏超摇摇乐冰箱贴……”工作人员如数家珍地介绍着这些创意产品。据了解，在主场比赛时，这些文创产品的销量明显上升。

    赛事主题消费区创新推出的“凭票根享优惠”机制，成功联动了餐饮、零售、住宿等业态。在连云港最大的购物中心之一万达广场内设置了“第二现场”观赛区，比赛日这里总是座无虚席，球迷们一边观看直播，一边消费购物，有效延长了停留时间，提升了消费频次。

    “一场足球比赛能带动周边餐饮、交通、零售等多个行业的消费增长。”苏宁广场市场总监杨颖表示，苏超期间商场布展苏超球衣墙，不仅开启了“第二现场”，打造了户外足球场，举办小型少儿赛事，还推出了免费停车、应援助威棒、夏日饮品等观赛应援权益包。比赛日客流增长12%，大部分商户营业额保持一定比例的增长。

    可持续发展与国际合作

    从校长杯、区长杯到市长杯，从校园足球到成人业余足球赛事，我市的足球赛事越来越多，足球氛围也愈发浓厚。目前，我市正在探索政府引导、市场运作、社会参与的可持续运营机制。政府提供政策支持与基础设施保障，东盐河路上的一片片大大小小为迎接省运会而提升改造的专业足球场地应运而生，市民们可以踢球场地越来越多。陆续举办的各级赛事中，市、县区足球协会负责赛事组织与标准制定，我市多家企业通过赞助、广告、合作参与运营。

    未来，随着市民对足球热情的持续高涨，我市或可考虑设立足球发展基金，资金来源包括政府拨款、商业赞助、社会捐赠等，用于场地维护、赛事组织、青训发展，进一步推动我市足球事业发展。

    近日，巴西桑托斯足球俱乐部来到连云港建立学院。该俱乐部以诞生了贝利、内马尔等传奇球员而闻名于世。俱乐部相关负责人于新晨表示，选择连云港是基于城市的发展活力、开放姿态以及独特的文化纽带和区位优势。作为《西游记》文化的重要发源地之一，连云港与拥有深厚文化底蕴的巴西有着文化共鸣。桑托斯俱乐部将把“维拉男孩”青训项目带到连云港，派遣巴西技术团队常驻，为儿童和青少年提供世界级足球训练，同时培训本地教练员，通过足球促进巴西与中国文化的融合。

    几场秋雨过后，港城凉意渐起，而市足协室内足球训练基地、市体育休闲广场足球场、海州体育馆足球场等场地依然火热。小球员们在教练指导下认真练习着基本功，成年队员们在场上激烈对抗，场边观众欢呼雀跃……足球正在成为港城的一张新名片，它不仅点燃了城市的激情，更带来了经济效益，连接了国际交流。从社区足球到市级联赛，从本土赛事到国际合作，连云港正在用足球书写着属于自己的城市故事。