“小票根”撬动“大消费”

    □ 张明兴 刘维海 吴欣芮

    “买了一张球票、参与了一把老字号答题活动，完成社交互动获得了一个抽奖序列号，就这样简单，6000元的空调被我抽中了……”在我市创新推出的“跟着‘苏超’港城购物抽大奖”活动中，市民闫女士喜中首期一等奖。

    这份惊喜，正是当下“票根经济”热潮的生动写照。

    借助“苏超”赛事的高人气，我市巧妙整合门票与商圈资源，将“一张票”打造成消费新引擎，用“小投入”撬动“大消费”，让单一消费行为不断产生乘数效应。

    赛事搭台，经济唱戏

    “苏超”开赛以来，港城市民的生活节奏也悄然发生着改变。球迷穿梭于球场、街头与商圈之间，不只是为了一场比赛，更是参与了一场热烈的“城市联欢”。

    “我们全家专程从淮安赶过来看球的，比赛刚看完，儿子就拉着我来吃烧烤。老板说，凭球票可以享8折优惠。”上周六晚上10时许，在市区盐河巷的一家烧烤店门前，淮安球迷李先生笑着展示着手机中的门票记录。不远处的另一桌顾客们也在谈论着“升值的票根”。

    “我们本来的生意可能是坐不满的，现在比赛期间坐客率估计增长30%至35%。”一旁的烧烤店老板看着一波接一波到来的顾客，高兴得语调都提高了不少。目前，仅盐河巷就有十多家商户加入这场“票根联动”，从撸串烧烤到火锅小龙虾，餐饮热度随着赛事持续攀升。

    这是我市推出的“票根经济”模式中的第一环——即时优惠，旨在以最直接的方式降低观众的消费门槛，提升球赛之后的消费热情。

    第二环是更具吸引力的消费激励机制。在全市任一参与活动的商家消费满199元，或参加社交趣味互动，就能获取抽奖序列号，奖品不仅有地方名酒和家电，还有极狐汽车使用权，实打实地引爆了市民和游客的参与热情。

    “看‘苏超’没花多少钱，结果还赚了：正好家里在装修，现在中了一台空调大奖……”回忆起“幸运时刻”，闫女士仍觉得不可思议。这场围绕“票根”延伸的系列促消费活动，正是我市借助赛事流量，激发城市消费活力的真实写照。

    为了让更多市民便捷参与，市商务局还将活动搬上“云端”——“连商惠”平台。从答题互动、票据登记到抽奖直播，几乎所有流程都可线上完成，实现了“看球+逛吃+中大奖”一站式体验，推动消费从“单一购买”向“链式体验”转变。

    机制创新，点燃热情

    一场热闹的球赛，不只是好看，更能带动城市“好逛、好吃、好玩”。“票根经济”的火热，靠的不是大手笔砸钱，而是一套巧妙的用“小投入”撬动“大消费”机制。

    整个活动看似阵仗不小，但政府和平台的投入其实很“轻”——既不搞铺天盖地的广告，也不靠巨额补贴，而是通过资源整合，把更多精力用在“设计”和“连接”上。本次活动中，消费者可通过消费抽奖和社交互动两种方式获取抽奖序列号，选择消费抽奖，单笔订单满199元即可提交，提交次数不限；选择社交互动抽奖，需要完成五项指定社交任务中的任意两项，并提交截图，审核通过后即可获得抽奖序列号，但仅限提交一次。

    对市民来说，玩法简单又实在：一张门票，不只是看球，吃饭还能打折、参与消费抽奖。199元的消费门槛，却能让大家满怀期待地“顺便多买点”，尤其是看到汽车使用权、四季沐歌空调这样的大奖摆出来，不少人都来了兴趣。“本来只是想着看场球，现在天天念叨中奖号码。”市民王女士笑着说。

    更重要的是，整个活动过程由公证处全程监督，奖项公开透明，抽奖结果也能在“连商惠”平台上查询到，赢得了市民认可。“放心”两个字，是市民参与热情飙升的根源。

    从球场到商圈，从门票到大奖，这场“票根经济”背后的机制设计，不喧哗却有力，正让我市的消费市场热起来、活起来、强起来。

    热潮涌现，成效初显

    活动启动以来，“连商惠”平台访问量持续走高，答题互动、序列号登记等功能使用频次不断刷新。市民热情高涨，港城各大商圈、餐饮门店人气明显上升，尤其是在赛事举办日的傍晚时段，许多餐饮店出现排队等位现象，消费氛围日益浓厚。

    首位一等奖获得者闫女士的经历，既是“票根经济”激发消费潜力的真实缩影，也体现了活动机制的公正高效和承诺兑现，极大增强了市民的参与信心。

    小切口，大作为。从一张小小的观赛门票出发，我市成功打通体育流量与商业消费之间的“通道”，打造出兼具趣味性、参与感与实效性的创新消费场景。在刺激市民日常消费的同时，也有效扶持了本地品牌如四季沐歌、汤沟酒等，带动港城制造走进大众视野。

    当前，“跟着‘苏超’港城购物抽大奖”活动仍在火热进行中，后续还有汽车使用权等重磅奖项等待揭晓，消费热情持续升温可期。

    “票根经济”掀起热潮的同时，也希望更多的政府部门、企业共同参与进来，立足连云港特色，探索如何实现可持续发展，构建真正有竞争力的串珠成链的“票根经济”模式。